二十多天之前，英国时间2月16日，英超豪门曼联在社交网络发布了一段视频。视频的主角是两位不同领域的“迟暮英雄”队长鲁尼与“金刚狼”罗根。他们的比赛片段和电影片段被剪辑在一起，奠定一种悲壮而不屈的基调，为翌日全英公映的《金刚狼3》造势。
3月3日，《金刚狼3》在国内上画。前一天，九位中国运动员赤膊上阵，双拳成爪，化身成“狼叔”形象，加入到电影宣传行列。
九位运动员分别是苏炳添（田径）、于大宝（足球）、张国伟（田径）、张义威（单板滑雪）、易建联（篮球）、韩天宇（速度滑冰）、马青骅（赛车）、陈盆滨（极限马拉松）、韩聪（花样滑冰）。影片官方微博“电影X战警”当日发布了集合九人的宣传图，运动员们也在各自微博上发布了预热电影的信息。
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这项跨界合作由《金刚狼3》的发行方20世纪福斯与中国体育营销公司盛力世家携手。其实盛力世家在创立早期就曾积极介入娱乐产业，如今，盛力世家更专注于体育赛事运营、运动员经纪、体育咨询等业务，但体娱跨界这条路仍在坚持。
在沪上地区颇有影响力的本土音乐人“王厂长”王昊，过去曾与盛力世家签订过经纪合约。2011年，盛力世家与王昊创办了“白相音乐”品牌，以唱、谈、跳、演等多种表达方式来“玩音乐”。2012年，盛力世家与海文广演艺集团念机构、上海滑稽剧团联合制作舞台剧《女人一定要有钱》，旨在探讨现代都市女性的价值观。该剧由知名线年，演出数量近百场。
盛力世家的英文名称“SECA”的前两个字母，分别代表“Sports”和“Entertainment”。在其创始之初，“体育”与“娱乐”是两块并举的业务，因此衍生出上述的纯娱乐领域演出。后来随着经营发展，盛力世家业务重心逐渐向体育领域倾斜，但这不妨碍娱乐元素继续贯穿于其项目中。该公司的首个大型IP“冰上盛典”表现尤为突出。
“冰上盛典”原名“冰上雅姿”，创立于2010年，是国内最早期的花样滑冰商业演出。冰上盛典一直着力强调“体育、艺术、娱乐、时尚大跨界”的品牌性质。从2010年的张靓颖到2016年的苏慧伦，历年演出都有不同歌手亮相，与顶尖花滑运动员搭档表演。在更早期的演出中，甚至还有萨拉杰西卡帕克（《欲望都市》）和凯蒂霍尔姆斯（《蝙蝠侠：侠影之谜》）等好莱坞明星出任“形象大使”。
当下，中国体育界对“跨界”越来越有感悟，这得益于国外大型体育赛事的宣传。像奥运会、世界杯等大型赛事的开幕式，总会力邀娱乐界的天皇巨星出任表演嘉宾。去年里约奥运会的吉赛尔邦辰、今年“超级碗”的Lady Gaga均成为一时谈论焦点。视国外经验为他山之石，这一两年来，国内赛事与娱乐界的合作也在增加。尤其是在路跑等大众赛事，常常不乏撑场的明星嘉宾。
但冰上盛典的有趣之处在于，出于花样滑冰运动的特殊性，花滑节目本身就可以承载更多的娱乐性元素。科特布朗宁的经典节目“雨中曲”取材于同名经典电影，该节目也曾在2013年的盛典上演。2014年的演出集合了更多影视元素。除了珍妮罗切特的“杀死比尔”之外，还有李子君与闫涵（两位中国运动员的主项都是单人滑）客串组合，上演“来自星星的你”。当年的演出甚至首创了“男子双人滑”，由高大硬朗的中国男子双人滑名将张昊联袂以风格妖艳著称的美国明星约翰尼威尔，演绎“霸王别姬”。去年，冰上盛典促成了盛力世家与20世纪福斯的首次合作，演出与暑期动画大片《冰川时代5》进行了线上线下的多种互动。
盛力世家创始人兼CEO李胜一直追求，把体育与娱乐进行超越“1+1=2”的深层次叠加，促使彼此发生化学反应，从而将某项赛事乃至运动升级为一种生活方式。“从本质上说，体育和艺术、流行文化都是人类情感的抒发方式和纽带，所以我认为体育与文化、艺术是可以天然结合的。”冰上盛典在这方面的努力有不错效果。演出从北京走到上海、深圳、广州、台北等城市，扩大了花样滑冰受众，成为国家“南冰北展”战略的代表成果之一。2015年北京、张家口联合申奥时，当届冰上盛典更被指定为申奥静默期前的最后一场官方申奥宣传活动。
相比于2016年推广《冰河世纪5》，这次《金刚狼3》项目中，盛力世家与20世纪福斯从赛事层面转移到运动员层面来合作。盛力世家协调了公司内外的运动员资源，帮助这部超级英雄电影吸引更多体育迷观众。
这些资源当中，有的是盛力世家直接签约的经纪运动员，例如马青骅和陈盆滨。有的有其他方面的合作关系188金宝搏官网入口，如于大宝。有的来自长期合作的体育协会，例如中国田径队的苏炳添、张国伟，冬季运动管理中心的韩聪（韩聪本人曾参加过多届冰上盛典）、张义威、韩天宇。有的是其他拥有该运动员权益的公司欣然参与，例如易建联。每位运动员都通过微博，发表了把自己运动特色和影片基调相结合的推荐文字。自《星球大战：原力觉醒》以来，海外科幻大片更倾向于找在娱乐圈中找中国区“代言人”“观影大使”，像《金刚狼3》这样与这么多运动员合作尚属首次。
好莱坞制作的超级英雄影视作品风靡全球，但李胜认为，《阿甘正传》中的阿甘同样可以被称作“超级英雄”。“这是一位平凡的英雄，他没有超能力，但用单纯的奔跑就感动了无数的人。”有趣的是188金宝搏官方网站，盛力世家签约运动员陈盆滨，正有一个“中国阿甘”的外号。陈盆滨从事非常小众的极限马拉松运动，参加的路跑赛事动辄100公里以上。2015年，以推广跑步和环保为理念，盛力世家与陈盆滨共同发起了“挑战100”，陈盆滨要在连续100天跑100个全程马拉松，从广州跑到北京。
这项挑战设有名为“陪跑嘉宾”的角色，邀请普通跑友或者各行各业人物与陈盆滨并肩而跑。参与进来的娱乐圈人物包括知名歌手韩庚和台湾美女演员刘品言等。这项活动严格来说不是赛事，但各方面反响包括社会反响都不错。当年年底，在各界产业精英的评审下，“挑战100”获得了体育大生意年度评选的“最佳商业赛事”。
说到盛力世家利用娱乐资源为运动员提升商业价值，不能不提邹市明。2014年，邹市明首次“触电”参演《变形金刚：绝迹重生》。邹市明饰演了一位无名市民，击倒了一批飞扬跋扈的CIA特工。这段情节的背景是香港，实际上邹市明却是专门赴芝加哥的片场拍摄自己的戏份。值得一提的是，《变形金刚：绝迹重生》不存在“中国特供版”，因此邹市明的凌厉身手都被全球观众看在眼里。这在中国人参演的好莱坞影片中比较难得。
把中国运动员输送到好莱坞花花世界的功劳，有一大部分要记在盛力世家董事总经理屈永恩头上。
屈永恩是加拿大籍华人，其足球经纪的成绩在业内非常有名，拥有国际足联经纪人资格。早年杜威加盟苏超凯尔特人、于海投效荷甲维特斯，如今张玉宁效力维特斯，都是屈永恩操作的手笔。
同时，屈永恩在好莱坞的人脉也非常广。他在2002年创立的荣谱管理集团，除了有运动员经纪业务外，也承接娱乐营销。“一直以来，我们和好莱坞的经纪公司和事务所都有良好关系。”屈永恩说，“我们长期在帮他们发掘在中国市场的机会，同时也帮助中国运动员寻找增加海外知名度的契机。”
2012年，邹市明赢得奥运金牌、还没转投职业拳坛，当时未加入盛力世家的屈永恩却已经跟李胜有业务往来。借助屈永恩在好莱坞的关系，双方合作为当年的观澜湖高尔夫明星赛推荐了多名参赛明星。其中，莱恩雷诺兹也是一位超级英雄角色扮演者，2011年曾出演惨遭崩盘的《绿灯侠》，但后来为20世纪福斯拍摄的《死侍》则成为史上最卖座R级电影。如今每届观澜湖明星赛都有超级英雄演员助阵，如2014年的克里斯埃文斯（饰演美国队长）、2016年的杰瑞米雷纳（饰演鹰眼），延续的正是从2012年由雷诺兹引领的“传统”。
如今，荣谱的中国业务被纳入盛力世家旗下，李胜和屈永恩的合作关系更加紧密。盛力世家未来的体娱结合之路，也有更多的可能性。在知名电影信息资料库IMDB中，赫然列出了一部由盛力世家参与制作的体育电影《Promise》（承诺）。根据条目的介绍，本片由盛力世家与加拿大发行及制作公司Bridge Production合作，将是一部标准时长（90分钟）的汉语拳击主题电影。
“本片尚处于非常初始的阶段，但我们一直有参与拳击电影的意向。”屈永恩介绍道，“中国拳击的发展还在襁褓时期，一部拳击主题电影有助于我们吸引更多人关注这项运动。”
自中国体育产业进入风口以来，制造出最大“跨界”声浪的大概是腾讯，接连把吴亦凡、李易峰、蒋劲夫等人气“小鲜肉”拉到其NBA营销战线中。从赛事层面的冰上盛典、沸雪、挑战100，到营销层面的观澜湖、《变形金刚》、《冰河时代》，再到如今的《金刚狼》，作为相对纯粹的体育营销公司，盛力世家一直在协调更多资源，玩大体娱结合这个盘子。20世纪福斯方面对本次合作表示“非常成功”，令人期待盛力世家这家拥有娱乐基因的体育公司，未来写就更多的跨界新文章。188金宝搏,188金宝搏官网
